| By: |
Marine Boyaval (University of Lille, LUMEN - Lille University Management Lab - ULR 4999 - Université de Lille);
Arnaud Delannoy (Métis Lab EM Normandie - EM Normandie - École de Management de Normandie);
Olivier Nicolas (IAE Lille - Institut d'Administration des Entreprises - Lille - Université de Lille, Sciences et Technologies);
Alexandre Tiercelin (NIMEC - Normandie Innovation Marché Entreprise Consommation - UNICAEN - Université de Caen Normandie - NU - Normandie Université - ULH - Université Le Havre Normandie - NU - Normandie Université - UNIROUEN - Université de Rouen Normandie - NU - Normandie Université - IRIHS - Institut de Recherche Interdisciplinaire Homme et Société - UNIROUEN - Université de Rouen Normandie - NU - Normandie Université);
Marion Garnier (ESC Grenoble - Ecole Supérieure de Commerce de Grenoble - EESC-GEM Grenoble Ecole de Management) |
| Abstract: |
Subcultures are likely to follow or undergo a cycle leading to their
appropriation by the mainstream and their commodification (Goulding and Saren,
2007; Arsel and Thompson, 2010). As part of this communication, we try to
understand how members of a subculture react to the appropriation of their
symbols by a market and brands that are at first sight incongruent with the
subculture. We are particularly interested in the case of the appropriation of
symbols of the geek subculture by luxury brands, by offering a reading of the
trajectories of several members of this culture vis-à-vis this symbolic
appropriation. |
| Abstract: |
Les sous-cultures sont susceptibles de suivre ou subir un cycle menant à leur
appropriation par le mainstream et à leur marchandisation (Goulding et Saren,
2007 ; Arsel et Thompson, 2010). Dans le cadre de cette communication, nous
tentons de comprendre comment les membres d'une sous-culture réagissent à
l'appropriation de leurs symboles par un marché et des marques à première vue
non-congruentes avec la sous-culture. Nous nous intéressons plus
particulièrement au cas de l'appropriation de symboles de la sous-culture geek
par des marques de luxe, en proposant une lecture des trajectoires de
plusieurs membres de cette culture vis-à-vis de cette appropriation symbolique. |
| Keywords: |
Sous culture de consommation, geek, luxe, publicité |
| Date: |
2022–11–17 |
| URL: |
http://d.repec.org/n?u=RePEc:hal:journl:hal-04213976&r=ipr |